Unter einem Goldrausch für Werbung in Podcasts – Gesamtwerbeeinnahmen voraussichtlich $ 1,3 Milliarden in diesem Jahr und überschreiten , b y 2023, diese Zahl springt auf $ 2 Milliarden – Spotify und Apple – sind beide in einem aufstrebenden Gebiet neue Schöpfer Tools Ausrollen: Abonnements.

Im April machte Spotify einen Anspruch geltend, indem es seinen Dienst über Anchor, die 2019 erworbene Podcast-Plattform, enthüllte, die es Entwicklern ermöglichte, einen monatlichen Preis von 2,99 US-Dollar, 4,99 US-Dollar oder 7,99 US-Dollar für Verbraucher festzulegen. Apple konterte am 15. Juni mit der Einführung eigener Tools, die es Entwicklern ermöglichen, Preise ab 49 Cent pro Monat festzulegen. Creator behalten 100 Prozent ihres Umsatzes (abgesehen von Bearbeitungsgebühren) mit Spotifys Service – der nur US-Creators zur Verfügung steht – bis 2023, wenn Spotify mit einer Reduzierung um 5 Prozent beginnt.

Doch bei Apple – das in mehr als 170 Ländern erhältlich ist und pro eMarketer 28 Millionen US-Hörer hat – müssen Entwickler im ersten Jahr 30 Prozent und in den folgenden Jahren 15 Prozent ihres Umsatzes aufgeben. Creator müssen auch akzeptieren, dass sie keinen Zugriff auf wichtige Abonnentendaten haben, einschließlich der E-Mails oder anderen Kontaktinformationen für ihr zahlendes Publikum. Der letztere Vorbehalt kann für einige YouTuber und Unternehmen ein Knackpunkt sein, bei denen der Zugriff auf E-Mail-Listen und Zielgruppendaten entscheidend ist, wenn sie ihre Follower in Zukunft auf einfache Weise auf eine andere Plattform verschieben möchten.

Simon Sutton, der CEO des Podcast-Netzwerks Luminary (4,99 US-Dollar pro Monat über Apple), sagt, dass er erwartet, dass die Abonnenteneinnahmen schließlich 50 Prozent aller Einnahmen in der Branche ausmachen werden, wobei die anderen 50 Prozent immer noch aus Anzeigen bestehen. Aber diese Trennung sei noch “weit entfernt”, stellt er fest , und bis dahin werden die meisten Podcasts noch hauptsächlich auf Werbung und Sponsoring für Einnahmen setzen. „Dies ist immer noch eine so junge, schnell wachsende Branche, die von einer jungen Bevölkerungsgruppe angetrieben wird“, sagt Sutton. “Bis zur Reife werden noch viele Jahre vergehen.”

NPR wird von seiner öffentlich-rechtlichen Mission angetrieben, aber die gemeinnützige Organisation ist immer noch „bullish“ bei Apple- und Spotify-Abonnements, wie es Joel Sucherman , NPRs vp neue Plattformpartnerschaften, beschreibt. Abgesehen davon, dass man Abonnenten dort erreichen möchte, wo sie bereits sind, sagt Sucherman, dass es die Möglichkeit gibt, Abonnements für beliebte Shows wie Planet Money und Code Switch zu nutzen, um die Mitgliedschaft bei lokalen NPR- Partnern zu erhöhen. Ein Pilotprogramm soll noch in diesem Jahr mit einer kleinen Gruppe von Sendern beginnen, und wenn das gut läuft, wird NPR 2022 mit einer vollständigen Einführung fortfahren. Sucherman bemerkt: „Damit unterstützen wir das gesamte öffentlich-rechtliche Radio und Stellen Sie sicher, dass wir NPR-Podcasts verwenden, um auch die Mitgliedsstationen zu unterstützen.“

Steve Wilson, Chief Strategy Officer bei der Podcast-Firma QCODE, die ihr QCODE+-Abonnementangebot für 2,99 US-Dollar pro Monat bei Apple auf den Markt gebracht hat, sagt, dass die Aufteilung zwischen Werbe- und Abonnementeinnahmen je nach Unternehmen „sehr unterschiedlich aussehen“ würde . „Für Verlage, die eine gierige Fangemeinde haben, und vielleicht sind das sehr Nischeninhalte, besteht hier wahrscheinlich die Möglichkeit, eine Prämie zu verlangen und ein kleineres Publikum zu haben, aber tatsächlich finanziell nachhaltig zu sein“, erklärt Wilson. „Werbung erfordert in der Regel ein wirklich großes Publikum, daher könnten [Abonnements] für einige kleine Verlage den größten Teil ihres Geldes ausmachen.“

Obwohl Unternehmen wie Luminary auf Abonnements für Originalinhalte gesetzt haben, integrieren andere wie Lemonada Media Abonnements in ihre größeren, diversifizierten Umsatzstrategien. Im Jahr 2020 erzielte das Podcast-Unternehmen einen Umsatz von 1,5 Millionen US-Dollar. Jessica Cordova Kramer , CEO und Mitbegründerin von Lemonada, sagt, dass der finanzielle Erfolg von Lemonada hauptsächlich auf eine Kombination verschiedener Finanzierungsquellen zurückzuführen ist, darunter VC-Dollar, Unternehmenssponsoren, traditionelle Anzeigenverkäufe und Hörerunterstützung von Patreon und anderen Mitgliedschaftsdiensten. Und als Apple sein Abonnementangebot einführte, ergriff Lemonada „die Chance“, mitzumachen und Abonnements für 4,99 US-Dollar pro Monat über Apple Podcasts hinzuzufügen.

„Wenn Sie ein wirklich lebendiges, profitables Netzwerk haben möchten, in dem die Moderatoren zufrieden sind, die Produzenten zufrieden sind, die Zuhörer zufrieden sind und das Studio zufrieden ist, haben Sie viele Möglichkeiten, Ihre Shows zu monetarisieren und alles möglich machen“, sagt Cordova Kramer.

Für Abonnementbefürworter kann die Möglichkeit, die Abhängigkeit von Werbung zu verlieren, auch kreativ befreiend sein. Sutton, der CEO von Luminary, betrachtet Abonnement-Podcasts genauso wie Prestige-TV. „Wenn Werbung immer präsenter wird, gibt es eine bestimmte Art von Programmen, die sehr Mainstream und [mittlerer] Trend ist. Aber wenn man sich die Art von Sachen anschaut, die auf HBO oder einer anderen Art von nicht werbefinanzierten TV-Sendern zu sehen sind, würden viele dieser Schöpfer, viele dieser Shows nicht durch Werbung unterstützt werden “, Sutton, der ein ehemaliger Präsident von HBO ist, stellt fest. „Mit einem Abonnement können Sie eine andere Art von Show erstellen.“

Aber das erfordert auch, dass Inhalte hinter einer Paywall bleiben, was nicht der Weg ist, den Organisationen wie Lemonada gehen wollen (wenn dieses Dilemma bekannt vorkommt, schauen Sie sich einfach das Händeringen in der Nachrichtenbranche an). „Wir haben eine Serie über psychische Gesundheit und die Opioid-Krise, die Coronavirus-Krise. Wir würden dieses Zeug nicht hinter eine Paywall stellen, daher sehen wir unsere Prämie so, dass wenn Sie ein eingefleischter Fan einiger unserer Inhalte sind, Sie mehr bekommen“, sagt Cordova Kramer. „Aber wir möchten, dass unsere Kerninhalte kostenlos und für jeden zugänglich sind, der sie benötigt.“

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